Archivi categoria: email marketing

Il Sole 24 ORE e le email di iscrizione alle newsletter

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Il Sole 24 ORE è uno di più autorevoli giornali di economia non solo italiano ma europeo. Da sempre è attento alle novità e ha saputo costruire negli anni un sito ricchissimo di contenuti anche se molto spesso poco usabile e in qualche modo prodigo di errori più o meno fastidiosi per gli utenti.

Errore nella scheda dell'iscritto 

Oggi mi sono iscritto a una newsletter sulle nuove tecnologie e sono rimasto basito dall’email di Richiesta conferma iscrizione, Ringraziamento per l’iscrizione alla newsletter  e quella di Conferma della conferma di iscrizione.

Chicco.it: precision e permission marketing per l’infanzia

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Già nel 1999 Seth Godin, indiscusso guru dl marketing, parlava di permission e precision marketing in quello che sarebbe in breve divenuto uno dei best seller per chi si occupa di direct marketing (Permission Marketing : Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers ).

Iscrivendosi e leggendo la newsletter della Chicco non possono che tornare alla mente i suoi consigli: un ottimo esempio di applicazione pratica. Senza entrare troppo nei dettagli segnaliamo qualche particolare che ci è particolarmente piaciuto.

1 – Privacy: finalmente una form fatta come si deve con tutti le richieste al posto giusto e distinguendo le differenti finalità e i differenti mezzi attraverso i quali si acconsente al contatto.

Oggetto delle email in maiuscolo

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Anche oggi non mi è arrivata una email di una associazione di cui faccio parte perchè è finita nel filtro anti spam. Il motivo: l’oggetto era scritto tutto in maiuscolo: LAVORO NEWS.

Due considerazioni:
1 – Scrivere in maiuscolo su Internet significa urlare in modo sguaiato e offensivo. E questo dovrebbe essere di per sé sufficiente a far si che non venga utilizzato né nell’oggetto né nel corpo della email sia che si tratti di newsletter sia che si tratti di campagne di email marketing.
2 – I filtri antispam tra le numerose verifiche che fanno esaminano anche come è scritto l’oggetto di una email: se è tutto maiuscolo attribuiscono dei punti di penalizzazione. Ad esempio SpamAssassin, uno dei più noti filtri anti spam, attribuisce al grassetto ben 2.1 punti. Se il messaggio totalizza 5 punti viene considerato spam.

Corso email marketing

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Per chi fosse interessato ad approfondire il tema dell’email marketing segnalo che il 3 e 4 luglio terrò a Mlano il corso: “Strategic Email Marketing“.

Il corso della durata di due giornate è organizzato da ITER.

Per aver maggiori informazioni sulle modalità di iscrizione e sugli argomenti trattati rimand al sito di Iter.

 Sul medesimo sito è possibile leggere i commenti dei partecipanti alle edizioni precedenti.

Email marketing nel settore giocattoli

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Ricevo una richiesta di avere qualche spunto per azioni di email marketing per una azienda che si occupa di giocattoli per bambini dai 3 ai 12 anni.

Il tema è per me inconsueto ma stimolante, provo a buttare giù qualche idea:

–         Il target, tipicamente B2C, è molto delicato (minori) e qualsiasi azione ritengo che debba essere appoggiata e filtrata dai genitori.

–         È dunque un target indiretto di genitori che hanno figli che crescono e forse nuovi figli in arrivo che potrebbero essere gli utenti del domani. Da non trascurare sono anche i nonni, gli zii e le zie sempre alla caccia di nuove idee per stupire i propri nipoti e spesso con più tempo a disposizione.

Formazione: email marketing

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Oltre ad occuparmi di consulenza, da anni tengo corsi di formazione sull’email marketing sia presso aziende sia ad iscrizione libera. Ritengo che siano due attività che si prestino particolarmente ad essere svolte in parallelo: la consulenza mi permette di mantenermi aggiornato e ben radicato all’attività produttiva e la didattica mi costringe a rielaborare l’esperienza quotidiana per renderla facilmente assimilabile da chi segue i corsi.

I seminari possono durare uno, due o tre giorni in funzione dell’approfondimento richiesto. Come spesso succede il formato che ha più successo è la via di mezzo costituita da circa 14 ore di aula suddivise in due giornate. I corsi sono volutamente molto interattivi per cercare di trarre il massimo profitto anche dall’esperienza di chi partecipa come discente.

Black List

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Una delle ragioni principali per cui consiglio di utilizzare piattaforme per l’email marketing in ASP piuttosto che installarsele in casa è dovuto alla difficoltà di predisporre, gestire e mantenere aggiornata l’infrastruttura di invio onde non incorrere in breve tempo in qualche black list o comunque compromettere la propria “reputation” on line.

Le black list o block list sono liste di indirizzi IP, mantenute aggiornate e rese disponibili da una serie di server consultabili da chiunque, in cui vengono elencati gli indirizzi IP fonte di spam. Normalmente un mail server, prima di ricevere e inoltrare un’email, verifica su una o più black list, che il mittente non sia classificato come potenziale spammer.